Werbestrategie: TOP-3 Beste Strategien von Semalt-Experten



Nicht nur die Position der Website in den Suchmaschinenergebnissen hängt von der von Ihnen gewählten Werbestrategie ab. Aber es kommt auch am Ende auf den Umsatz und Ihren Gewinn an. Darüber hinaus haben Sie kein Recht, falsch zu liegen.

Bevor Sie über die Strategie sprechen, müssen Sie das klare Ziel verstehen, das wir letztendlich verfolgen, während wir eine Website bewerben.

Was für ein Ziel könnte es sein? Zum Beispiel möchten wir den Suchverkehr in sechs Monaten um 10.000 Klicks erhöhen. Sie müssen jedoch verstehen, dass dies bei einer solchen Einstellung auch unangemessener Datenverkehr sein kann. Daher ist eine der Voraussetzungen die Beibehaltung der aktuellen Umstellung auf den Verkauf. Das bedeutet, dass wir 200 weitere Bewerbungen von der Website erhalten möchten , die von organisch (wenn die aktuelle Umwandlung dieses Kanals 2% beträgt).

Dies kann bereits ein korrektes und gutes Ziel sein. Sie müssen jedoch verstehen, ob dieses Ziel real ist und ob es mit dem aktuellen Stand der Dinge in den Suchmaschinen und den Funktionen der Website selbst vergleichbar ist. Für weitere Informationen darüber, wie Sie verstehen, ob Ihr Ziel realistisch ist, laden wir Sie zu einem Besuch ein Dienstleistungen von Semalt.

Website-Werbestrategie

Die Website-Werbestrategie hängt von vielen Parametern ab.
  1. Site-Typ - Unternehmens-Site, Online-Shop, Portal, Content-Projekt, soziales Netzwerk und andere. Jede Ressource löst ihre eigenen Probleme. Es ist offensichtlich, dass die Strategie je nach Art der Website unterschiedlich sein wird.
  2. Alter der Website. Die Strategie einer jungen Site und einer Site, die seit langem beworben wird, unterscheiden sich grundlegend.
  3. Das Thema der Ressource wirkt sich auch auf die Strategie aus. Zum Beispiel haben für die Werbung für eine Website für den Verkauf der Kunststofffenster die Verhaltensfaktoren einen großen Einfluss und die Bequemlichkeit der Website für die Benutzer ist sehr wichtig (das Vorhandensein eines Funktionsrechners, eine bequeme Darstellung der Informationen, usw.). Und für die neuen Portale - die Geschwindigkeit der Inhaltsaktualisierungen spielt die Domain der Site eine wichtige Rolle bei der Werbung für die Hotel-Sites - gab es Fälle, in denen nur die Sites mit einem Teil von "Hotel" im Domain-Namen vorhanden waren die Oberseite usw.
  4. Geographie der Förderung. Die Strategie wird sich je nach Region der Werbung ändern - breiter ist die Geografie, weniger Repräsentationen in den Regionen und mehr Ressourcen werden für die Werbung benötigt.
  5. Ausgehend von der vorhandenen Basis: die aktuelle Inhaltsfülle, die grundlegende Optimierung, die Website-Qualität gegenüber Wettbewerbern, der aktuelle Verkehr usw. All dies beeinflusst auch die Strategieentwicklung.
  6. Von den Aufgaben: Die Werbestrategie in Yandex unterscheidet sich von der Werbestrategie von Google und von der Werbestrategie für beide Suchmaschinen. Dies liegt an den Besonderheiten der Suchmaschine selbst.

Die Werbestrategien: 3 Beispiele

Um zu verstehen, wie eine Strategie aussehen könnte, schauen wir uns drei der gängigsten Werbestrategien für Online-Shops an.

Die Seite ist neu und wurde noch nicht beworben

Sobald Sie sich beim Erstellen einer Website mit einem SEO-Spezialisten verbinden, wird weniger Geld verschwendet. Aus diesem Grund besteht unser Website-Entwicklungsteam notwendigerweise aus einem SEO-Spezialisten. Deshalb erstellen wir die Websites, die bereits für die Promotion bereit sind.

Dies gibt uns einen großen Vorteil: Wir entwerfen die Site-Struktur sofort basierend auf dem semantischen Kern, berücksichtigen die Feinheiten des CMS und richten sofort das Site-Management-System für die SEO ein, schreiben die erforderlichen Inhalte in der richtigen Menge und berücksichtigen sie viel mehr Nuancen berücksichtigen.

Mit der Strategie, eine junge Site zu fördern, ist alles mehr oder weniger einfach. Die ersten Ergebnisse werden nicht früher als sechs Monate vorliegen. Gleichzeitig sollten Sie nicht damit rechnen, dass Ihre Website in sechs Monaten den gleichen Traffic wie die am meisten beworbene Website des Themas aufweist.

Es ist die beste Entscheidung, eine Strategie zu entwickeln, wenn wir eine junge Site nach dem Prinzip fördern oder von einfach bis komplex reichen. Zuerst versuchen wir, bei niederfrequenten Abfragen nach oben zu gelangen, dann reduzieren wir schrittweise die "Longtail-Abfragen" (Abfragen, die aus 3-7 Wörtern bestehen) und reduzieren sie auf kürzere (2-3 Wörter) und häufigere.

Eine Seite, die nicht mehr jung ist, aber noch nicht beworben wurde

Die Strategie zur Förderung solcher Websites unterscheidet sich von der Strategie zur Förderung einer neu erstellten Ressource. In der Regel haben Websites mittleren Alters bereits ihren Ruf im Netzwerk, der Basis-Link-Masse (auch wenn es keine Werbung als solche gab). In diesem Fall können Sie bereits häufigere Anfragen berücksichtigen und versuchen, diese zu fördern.

Bevor Sie die Ziele festlegen und eine Strategie formulieren, ist es daher wichtig, ein grundlegendes SEO-Audit durchzuführen, um zu verstehen, welche anfänglichen Daten und Möglichkeiten wir haben.

Website mit schlechter Werbeerfahrung

Die Websites kommen sehr oft zur Arbeit und die Promotion wurde bereits durchgeführt, aber das Ergebnis ist nicht zufriedenstellend. Hier wird der Einsatz auf die tiefe Primäranalyse gelegt, bevor man in die Schlacht stürzt; Sie müssen verstehen, was schief gelaufen ist. Und erst nachdem Sie den Grund herausgefunden haben, können Sie eine Strategie entwickeln.

Die Strategie zur Förderung der Websites mittleren Alters hängt weitgehend davon ab, wie gut der Inhalt, das Linkprofil und die technische Optimierung ausgearbeitet sind. Und es macht keinen Sinn, hier ein konkretes Beispiel zu nennen, da der Werbeplan für jede Site unterschiedlich ist. Daher helfen wir Ihnen, anstelle der spezifischen Beispiele eine Werbestrategie speziell für Ihre Ressource zu formulieren.

Entwicklung einer Werbestrategie

Um den Artikel so nützlich wie möglich zu gestalten, fügen wir ihm Interaktivität hinzu. Als nächstes werden wir jeden der drei Punkte (Links, Optimierung, Inhalt), die die Bildung einer Werbestrategie am meisten beeinflussen, detailliert beschreiben, und Sie werden auswählen, was zu Ihrer Website passt - und am Ende des Artikels werden Sie Sehen Sie sich eine persönliche Werbestrategie für Ihre Ressource an. Es ist also einfacher, einfach mit dem Inhalt zu beginnen.

1. Inhalt

Der Inhalt ist für die Werbung sehr wichtig. Beginnen wir also damit. Es gibt 4 Arten von Inhalten für eine erfahrene Ressource:
  • Es herrscht nicht eindeutiger Inhalt
Wenn der Inhalt nicht eindeutig ist, gibt es viele Probleme. Überprüfen Sie Ihre Website daher unbedingt auf doppelte, nicht eindeutige Inhalte. Die Duplikate können sich innerhalb der Site befinden (wenn die Site dieselben Informationen an verschiedenen Adressen enthält) und die externen Duplikate (wenn dieselben Informationen auf mehreren Ressourcen gefunden werden).

Am häufigsten erscheinen die Duplikate:

- Aufgrund der Besonderheiten des Content-Management-Systems (Engine);
- Diebstahl von Inhalten, es gibt viele Fälle, in denen die Texte gestohlen werden und nicht rot werden;
- Böser Glaube eines Texters, der einen Text von einer anderen Website schlecht umgeschrieben hat, und der Websitebesitzer hat ihn nicht kontrolliert;
- Ohne es zu wissen (Druckversionen werden erstellt, derselbe Text wird in verschiedenen Abschnitten platziert usw.).

Einfachste Überprüfung: Die Homepage ist das Gesicht Ihrer gesamten Website. Überprüfen Sie daher den auf der Hauptseite veröffentlichten Text. Wenn die Eindeutigkeit größer oder gleich 90% ist, ist alles in Ordnung. Wenn es unten ist, markieren Sie das Element mit einem Kontrollkästchen.

Für eine detaillierte Inhaltsanalyse der Duplikate empfehle ich die Verwendung von Dienstleistungen von Semalt angeboten.
  • Schlecht optimiert
Wenn der Text auf Ihrer Website zu stark optimiert ist, wird auch nichts Gutes erwartet. Es gibt einen solchen Indikator, der von verwendet wird Semalt ExpertenHier erfahren Sie, wie optimiert der Text ist.
  • Benutzer mögen nicht
In allen vorherigen Punkten ging es darum, wie gut der Text von den Suchmaschinen wahrgenommen wird. Zu den Ranking-Faktoren zählen aber auch die Verhaltensfaktoren. In der Tat müssen die Inhalte den Besuchern gefallen.

Überprüfen: Der einfachste und gröbste Weg, um herauszufinden, ob Benutzer die Website mögen oder nicht, besteht darin, Yandex.Metrica (oder Google Analytics) aufzurufen und die Absprungrate anzuzeigen.

Wenn Ihre Website in den letzten 3 Monaten eine Absprungrate von mehr als 20% hatte, ist dies ein Weckruf und eine Ausrede, um sich mit dem Inhalt zu beschäftigen oder Ihre Verkehrserfassungskanäle zu überarbeiten.

2. Profil verknüpfen

Die Links sind für die Werbung ebenso wichtig wie der Inhalt.

Im Idealfall sind dies die heterogenen Links im natürlichen Linkprofil:

- Aus verschiedenen Quellen (aus Bewertungen, Foren, sozialen Netzwerken, anderen Websites usw.);
- Verschiedene Arten (Text, es gibt Anker, kommerziell und nein, nicht Anker);
- Mit unterschiedlichen Gewichten (aus großen und kleinen Ressourcen) usw.
  • Spam
Die Links mit direktem Auftreten des Schlüsselworts sind normalerweise gut für die Werbung für eine Website, aber dieselben Links sind am gefährlichsten, da Sie wegen ihrer großen Anzahl die Sanktionen erhalten können.

Wenn sich die kommerziellen Anker durchsetzen (Anfragen, nach denen Personen nach Waren oder Dienstleistungen suchen, um sie zu kaufen), lohnt es sich, die Reaktion der Suchmaschinen zu überwachen.
  • Reinigen
Es kommt auch vor, dass die Site schon lange online ist, aber keine Arbeit mit den Links geleistet wurde. Dann können Sie ein sauberes Linkprofil sehen. Dies passiert, aber in letzter Zeit ist es äußerst selten.
  • Kritisch
Die Suchmaschinen können leicht herausfinden, wann die Links speziell für die Promotion zum TOP gekauft wurden, und können dafür die Sanktionen gegen die Website verhängen.

Wenn mit den Ankern alles in Ordnung ist und das Profil nicht als Spam eingestuft wird, ist es sinnvoll, auf die Dynamik des Erscheinungsbilds und das Verschwinden der eingehenden Links zu achten. Das Wachstum sollte glatt sein. Wenn das Wachstum nicht reibungslos verläuft, stimmt etwas nicht und die Suchmaschinen nehmen Ihre Website zur Kenntnis.

3. Technische Optimierung

Es gibt mehrere grundlegende Punkte, anhand derer Sie verstehen können, wie optimiert die Site ist und wie Sie als Nächstes damit umgehen können.

Site-Duplikate

Zunächst lohnt es sich zu prüfen, ob eine Weiterleitung von einer Site mit www zu einer Site ohne www erfolgt. Diese einfache Überprüfung zeigt, ob die grundlegende Site-Optimierung durchgeführt wurde.

Danach bewerten wir den semantischen Kern:
  • Der semantische Kern ist korrekt, die Site ist darauf zugeschnitten
Es ist sinnlos, Ihre Website ohne eine Liste der Keywords zu bewerben. Es ist, als würde man versuchen, ein Gemälde im Dunkeln aufzuhängen.

Die Schlüsselwörter sollten nicht nur korrekt auf der Website verteilt sein, sondern auch korrekt ausgewählt werden. Am Ende sollte es Verkehr erzeugen.

Wenn Ihre Site immer noch schön ist (Schlüsselwörter werden im Titel, in der Beschreibung, in den Überschriften und im Text selbst verwendet), kann die Site als optimiert betrachtet werden.

Der letzte zu überprüfende Punkt ist die Ladegeschwindigkeit der Website.

Ladegeschwindigkeit der Website

Niemand mag es, wenn das Öffnen der Websites lange dauert. Daher ist es sinnvoll, die Ladegeschwindigkeit der Website auf verschiedenen Geräten zu überprüfen.

Semalt verfügt über ein spezielles Tool zum Testen der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website. Wählen Sie einfach die Seite aus, die Sie testen möchten.

Fassen wir zusammen

Es kann viele Strategien zur Förderung von Standorten mittleren Alters geben. Alles hängt davon ab, wie sorgfältig Sie zuvor mit der Website gearbeitet haben.

In fast allen Fällen führen wir eine erste gründliche Standortprüfung durch: Wir identifizieren alle Mängel und beseitigen sie schrittweise für vorrangige Zwecke. Um Ihr Geld nicht zu verschwenden und die Website so schnell wie möglich an die Spitze zu bringen. Wir verwenden nur die weißen Methoden für die Werbung.

Wenn Sie die Website analysiert und die Punkte beim Lesen des Artikels markiert haben, stehen Ihnen die einzelnen Empfehlungen unten zur Verfügung.

Wenn sich die Analyse als schwierig herausstellte, empfehlen wir die Bestellung eines SEO-Audits Spezialisten wird Ihre Website viel tiefer und detaillierter untersuchen und sicherlich die persönlichen Empfehlungen zur Verbesserung geben, je nach der Wichtigkeit der Mängel.

mass gmail